3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份稳当的事迹呈报。呈报指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；买卖利润率增进5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon实行营收利润双增进。行为守旧的发卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于墟市预期，第四序度功劳了lululemon终年净营收的33%。

　　不断往后，北美都是Lululemon的中心墟市。不表《六合网商》涌现，2023财年，北美固然功劳了Lululemon79%的营收，第四序度北美的发卖额增进为9%，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增进，但跟着品牌专心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域营业净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年往后的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，目前则以分其余花样谋划，网罗分别领域的门店瑜伽、速闪店和其他权且园地。他们还通过微信商号和天猫、京东品级三方墟市为客人供给办事。

　　值得合切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合系材料显示，其1月不光拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《六合网商》寓目涌现，正在分别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比梗直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon创立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是姑娘夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在神速顺应中国电商处境，玩起了差别化的产物打法。

　　正在中国墟市的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon起初从北上广深向下分泌，并进入贵阳、金华、佛山完美电竞、海口等二完美电竞中国市集营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克内陆、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”瑜伽。

　　一方面是中产女性的根本盘渐渐安祥，很难再有发生性增进，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦炙感，以是正在人群的深耕和第二增进弧线的摸索就显得尤为紧要。

　　即使说下重是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%完美电竞，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋增进打算的枢纽支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能显然感觉到男性产物数主意上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证来日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　实质上，盯上中产男是有缘由的：一方面，男性消费劲正在上涨，昨年双11完美电竞，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会越发入专业范围，比梗直在健身修立和穿搭上，男性更寻觅专业，赓续正在专业运动范围深耕的Lululemon很有机缘捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范围的高歌大进或者会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦炙。日前，耐克通告第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比增进0.43%，净利润11.72亿美元，同比裁减5%，行为营收枢纽的大中华区一语气六个季度实行增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　扫数杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍履历尚浅。不表棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。